Publimagia

[halebardul]

Nu stiu exact ce inseamna acest CinePub, dar daca e un fel de Noaptea devoratorilor de publicitate, va propun sa vedeti spotul asta:
http://www.youtube.com/watch?v=kbRRg...eature=related
(ar fi bine sa aveti oaresce bass la boxe, altfel e posibil sa nu se inteleaga)

si propun sa postati aici linkuri catre alte spoturi care v-au placut, mici bijuterii filmice la care sa conteze - in primul rand - calitatile cinematografice, fantezia, umorul, geniul...

[halebardul]

sau asta:

http://www.youtube.com/watch?v=AV-io9kX9X0&NR=1

[buticut]

Sau asta...
http://www.youtube.com/watch?v=RdVizi4O5X8

[halebardul]

sau asta
http://www.youtube.com/watch?v=yebGD...eature=related

de fapt nu cred ca e spot video

[Chambord]

One of the best ads:

Martin Scorsese / American Express:

http://www.youtube.com/watch?v=45iZP6AWT3c

[keepwalking]

POVESTEA ANTI-RECLAMEI

06 Martie 2007

de Gabriel ANDRONACHE

Prima reclamă turnată integral în România şi difuzată imediat după Revoluţie a fost un spot despre calculatoarele Felix. Replica "V-am prins, vrăjitoarelor!" a intrat rapid în folclorul telespectatorilor, atât prin stupiditate, cât şi prin noutatea experienţei de a vedea o reclamă românească.

Nivel primar

Campaniile kitsch de la începutul anilor '90 pot fi încadrate în rândul celor eşuate. Nici unul dintre produsele promovate în acei ani nu a reuşit să devină un brand solid pe piaţă. Deşi ochiul clientului obişnuit percepe o creştere în ultimul timp a calităţii spoturilor publicitare, specialiştii în domeniu sunt rezervaţi în această privinţă. "Publicitatea românească e încă în şcoala generală. Mai are până la liceu şi la facultate. Bineînţeles că începuturile sunt memorabile, în condiţiile în care vedeai trei reclame pe zi, le ţineai minte. Azi vezi sute şi e o luptă acerbă între branduri pentru a-ţi pătrunde în minte şi a rămâne acolo. Avem agenţii foarte bune, însă şi multe altele mediocre", este de părere Marius Ursache, directorul agenţiei Grapefruit Design.

Marile ratări

Se pare că marile branduri atrag după sine şi marile eşecuri de promovare. "Cel mai bun exemplu de campanie eşuată îl reprezintă probabil relansarea Coca-Cola, din urmă cu 13 ani. Consumatorii au respins noul concept din simplul motiv că lor le plăcea produsul aşa cum era el până atunci. În timp ce campania publicitară se presupunea că trebuie să susţină vânzările, efectul a fost invers pentru că ideea a fost sortită eşecului încă de la început", consideră Radu Florescu, CEO la Saatchi&Saatchi.

O alegere neinspirată

În 1993, Robert Goizueta, preşedintele consiliului de administraţie de la Coca Cola, lua o decizie proastă, reangajându-l pe Sergio Zyman în funcţia de şef al marketingului pentru toate mărcile înregistrate ale gigantului american. Zyman, care lucrase cu rivalul Pepsi şi la Procter&Gamble, a venit în biroul lui Goizueta încărcat de idei îndrăzneţe. Cartea sa de vizită includea unele succese răsunătoare de marketing, cum ar fi campaniile pentru Diet Coke şi Coca Cola Classic. Dar reintroducerea lui Zyman la cârma promovării produselor Coca Cola a reprezentant momentul declanşării celei mai spectaculoase ratări publicitare din istoria firmei.

La sfârşitul anilor '80, studiile de marketing comandate de către Coca Cola dezvăluiau o realitate îmbucurătoare pentru stafful din Atlanta: cuvântul Coke era al doilea cel mai recunoscut cuvânt în toate limbile din lume. Primul în acest clasament era "OK". Această informaţie l-a entuziasmat pe Zyman, stârnindu-i imaginaţia. El s-a gândit să profite de acest avantaj lingvistic şi să creeze o băutură al cărui nume să combine cele două cuvinte. A prevăzut un imens succes acestui nou brand, promiţându-i lui Goizueta că noul brand va obţine cel puţin 4% din piaţa de desfacere americană.

OK n-a fost OK

Testată în câteva state americane, ideea lui Zyman s-a dovedit a fi o catastrofă. Proiectul a fost anulat de Coca Cola la doar şapte luni de la iniţiere, iar respectiva băutura n-a mai fost niciodată desfăcută în magazine. Motivele prăbuşirii trebuie căutate în mai multe puncte. În campania sa, Zyman mizase pe sloganul "I'm Ok, You're Ok", care s-ar fi pliat perfect pe psihologia anilor '70. Însă "Generaţia X" a anilor '90 nu a fost deloc receptivă la acest stimul, tinerii considerându-l prea confuz pentru pretenţiile lor. Specialiştii au concluzionat că Zyman a curtat prea evident noua generaţie, fapt ce a declanşat o reacţie inversă din partea acesteia, de respingere.

Bariere lingvistice

Nu numai Coca Cola s-a confruntat cu gafe uriaşe în ceea ce priveşte advertisingul. Rivalul său, Pepsi Cola, a suferit o imensă cădere a vânzărilor în China. Motivul? Agenţia de publicitate care s-a ocupat de promovarea produselor a tradus greşit sloganul firmei. Astfel, expresia originală "Come to life with the Pepsi Generation" (Revin-o la viaţă cu Generaţia Pepsi) a devenit "Bring dead ancestors back to life with Pepsi" (un fel de "Scoală-te din morţi cu Pepsi"), un îndemn deloc gustat de către chinezi.

De asemenea, producătorul de automobile Chevrolet a întâmpinat dificultăţi în a-şi vinde modelul "Nova" în America de Sud, întrucât acest cuvânt, tradus literal în spaniolă, înseamnă "Nu merge".


Unde dai şi unde crapă

Cel mai recent caz de publicitate eşuată l-a reprezentat campania postului de televiziune Cartoon Network. Victima i-a căzut chiar preşedintele canalului, Jim Samples, care şi-a anunţat demisia imediat după ce a constatat dezastrul provocat. Ce se întâmplase? Samples iniţiase o campanie ale căror costuri erau cifrate la două milioane de dolari şi care a constat într-o serie de dispozitive electronice luminoase reprezentând personaje din desene animate, amplasate în Boston. Efectele speciale au fost atât de dure, încât au creat imediat suspiciunea unui atac terorist. Campania a dus la alertarea serviciilor de securitate, blocarea mai multor căi rutiere şi suspendarea traficului feroviar."Ca director general al Cartoon Network, mă simt obligat să mă retrag imediat, ca semn că îmi dau seama de gravitatea situaţiei ce a apărut sub supravegherea mea", a declarat Jim Samples.

Nu poţi înşela de două ori

Însă cum ajung afaceri de sute de mii sau milioane de dolari să se ducă pe apa sâmbetei din cauza unei publicităţi defectuoase? "Pentru o campanie publicitară îţi trebuie un mesaj, instrumente şi canale de comunicare. E suficient să faci o singură alegere greşită şi legătura dintre cele trei componente este ruptă, iar produsul tău nu mai ajunge la audienţa dorită", este de părere Cezar Caluschi, consultant în relaţii publice.

De pildă, reclama pentru puii de la Transavia, cu acel mesaj "Zboară, puiule, zboară!" poate fi încadrată în categoria spoturilor cu un mesaj prost ales.

"Un alt lucru important este să susţii campania de publicitate cu lucruri reale. Campania poate fi foarte bine gândită, să aibă audienţă, dar clientul va vedea că produsul nu e aşa cum se aştepta. Iar a doua oară nu-l mai poţi înşela", a mai spus Caluschi.

Prost, dar eficient

Nu întotdeauna o reclamă proastă are efect nociv asupra receptării produsului. "Reacţii negative din partea publicului există de multe ori. Cea mai memorabilă e reclama cu <Nea Nicu, Pepsi la Litru>, care ne-a stresat mult timp. Însă e o campanie care a generat o creştere extraordinară a vânzărilor. Şi nu e un caz singular. Nu întotdeauna o reclamă premiată asigură şi vânzări produsului respectiv", crede Marius Ursache.

La fel crede şi Cezar Caluschi: "Nu poţi şti că o campanie a fost bună decât după ce o faci pe a doua, care poate avea rezultate şi mai bune. Compari rezultatele şi vezi exact ce nu a mers". Consultantul consideră că, în România, în general problema o constituie calitatea produselor. Mulţi aşteaptă rezultate exclusiv pe seama campaniei publicitare, fără să-şi pună problema dacă rezultatele modeste nu sunt cauzate de propria lor marfă.


"Campaniile publicitare cu cele mai multe şanse de ratare sunt cele <overpromising>, când se supralicitează calităţile produsului la care se face reclamă. În general, ele sunt fie campanii mincinoase, fie campanii care nu au susţinere ulterioară prin infrastructură, servicii, produs"

Lucian Georgescu, Managing Partner GAV/Scholz&Friends


Cap în cap

Pe 29 august 2006, USA Today găzduia un fapt unic în istoria advertisingului. O pagină întreagă era rezervată unei campanii publicitare anti-drog, iar pe pagina opusă se afla un raport al fiscului american care demonstra că respectiva campanie a fost un eşec. Practic, în acelaşi ziar, pe pagini opuse, o reclamă plătită cu 100.000 de dolari de către un organism guvernamental (Oficiul Naţional pentru Controlul Drogurilor) era "desfiinţată" de către responsabilii cu finanţele aceluiaşi guvern american.


"Mintea noastră lucrează cu percepţii şi odată o percepţie formată este foarte greu să o schimbi. În viitor se va lucra la nivelul psihologiei şi comportamentului fiecărui individ. Campaniile viitorului vor opera pe grupuri mici, bine înţelese, nu pe mase mari de oameni"

Cezar Caluschi, consultant în relaţii publice şi comunicare directă

"De multe ori, clientul nu testează variantele de mesaj propuse de agenţii, alege subiectiv conceptul şi-şi riscă banii pentru că vrea să decidă în locul specialiştilor",

Marius Ursache, Chief Creative Officer Grapefruit Design

Epoca kitsch

"Vrajitoarelor" le-au urmat celebrele spoturi la "Bucureşti - Berlin", cu acea arogantă menţiune de final "Plata... numai în valută!" sau la Gepa Electro Center, care avea pe fundal melodia "Ice, ice, baby" a lui Vanilla Ice. O altă reclamă care a făcut furori a fost cea în care Steffi Graf bubuia cu racheta ce bubuia, iar la final zicea: “Adidas Torsion! Dacă vrei poţi!!”… o pauză mică, apoi "Miau!" şi scotea limba. "Bărbatul de treizeci de ani, deştept, frumos şi cu bani. Dar cu dragostea cum stai?" era o întrebare fundamentală pusă de creatorii spotului la pasta de dinţi "Norveea Alb", iar laconicul "Titan ice, altă viaţă!", o reclamă la pungi cu gheaţă, s-a înşurubat adânc în subconştientul consumatorului de publicitate.


Bani irosiţi

Rex Briggs şi Greg Stuart, doi veterani ai cercetărilor de piaţă, au publicat anul trecut o carte numită "What Sticks", în care relevă un fapt incredibil: 37% din banii alocaţi advertisingului sunt risipiţi de agenţiile de publicitate. Cartea se bazează pe cinci ani de cercetare întreprinsă în rândul a 36 de mari companii.

Este celebră butada cu un fost preşedinte al Companiei Coca Cola care spunea: "Sunt convins că, din 2 dolari cheltuiţi pe publicitate, 1 dolar nu mă ajută cu nimic. Dar niciodată nu ştiu care din cei 2 dolari e cheltuit fără rost".

"Există campanii reuşite, precum cele la produsele Floriol, Primola, Elite şi Ciuc. Mesajul inteligent, lipsit de clişee şi plin de umor a fost cheia succesului acestor campanii".

Radu Florescu, CEO Saatchi&Saatchi


Pierduţi în traducere

O cauză a prăbuşirii campaniilor de marketing o reprezintă diferenţele culturale şi lingvistice dintre producător şi client. Legat de acest aspect, iată câteva gafe memorabile din industria publicităţii:



- Sloganul american pentru ţigările Salem "Salem - simte-te liber" a ajuns la clientela japoneză cu totul altfel: "Când fumezi Salem, te simţi atât de proaspăt încât mintea ta pare liberă şi goală".

- Vânzările modelului Ford Pinto nu mergeau prea bine în Brazilia. Oficialii companiei au aflat prea târziu că "Pinto" înseamnă în argoul brazilian "penis mic".

- Producătorul suedez de electrocasnice Electrolux obişnuia să folosească în campania publicitară destinată Statelor Unite următorul slogan pentru aspiratoare: "Nimic nu suge mai bine ca Electrolux". (foto electrolux.jpg)

- În Italia, o eroare de traducere a transformat campania la "Schweppes Tonic Water" în "Schweppes Toilet Water".

--------------------------------------------------------------------------------
Piaţa de publicitate, în creştere

România are în prezent, conform statisticilor, cinci milioane de utilizatori de Internet. Acest fapt a dus la creşterea bugetelor de publicitate alocate sectorului online, ajungându-se la o cifră de aproximativ 5,5 milioane de euro, iar pentru 2007 se prognozează atingerea valorii de 7 milioane de euro.

În ce priveşte spoturile TV, cele mai mari bugete pentru promovare sunt alocate de către bănci, urmate de producătorii de băuturi alcoolice şi ciocolată. Cifra de afaceri totală de pe piaţa de publicitate din România nu depăşeşte 300 de milioane euro pe an. Suma este simţitor mai mică decât bugetele de pe pieţele europene. De exemplu, în Ungaria numai publicitatea TV aduce venituri de 250 de milioane de euro.

http://old.ieseanul.ro/articol/ziar/...eclamei/14518/

[keepwalking]

de interes pentru cei care au idei de campanii publicitare:

http://www.realitatea.net/s-a-lansat...re_646322.html

[amareea]

http://versu.ro/amareea-7278.html

[Judex]

Protejati-va!
http://topnews.ru/video_id_6326.html

[vave]

Insist: nu era mai corect protejaţi-v-o! ???

[Judex]

Bine.

[vave]

Ştiu că ar fi trebuit să pun un filmuleţ sau un spot, dar imaginea asta îmi place prea mult.



A se citi toate cele trei mesaje.

[Ipu]

Lumea e un velodrom şi noi, toţi, competitori...
http://www.youtube.com/watch?v=iFp2xmxf92g&hd=1

[Ipu]

Unul dintre cele mai emoţionante clipuri din seria ”History Will Be Made”, de promovare a turneului playoff al ligii NHL
http://www.youtube.com/watch?v=xx33IT4xjaM

[Ipu]

Pentru cei care nu au înțeles clipul de mai sus, să spunem că în hocheiul profesionist nord-american mulți spectatori obișnuiesc să-și arunce șepcile sau pălăriile pe patinoar ori de câte ori un jucător al echipei favorite reușește un het-tric.

Reclama de azi:
http://www.youtube.com/watch?v=ipTUblPXzE4&hd=1
(If you chew, it's funyan nyan nyannyanyan
If you chew, it's funyan nyan nyannyanyan
If you chew, it's soft, LOTTE's FIT'S
FIT'S!)

[Judex]

Una tare:
http://www.peteava.ro/id-512011-klm-...conomy-comfort

Si-una haioasa pe care ar trebui s-o stiti:
http://www.youtube.com/watch?v=8oPAc5PYBVg

[Ipu]

Ha, ha! Trucul este evident, dar excelent realizat.

Legat de bere, iată o reclamă ecologistă care se dă în prezent.
http://www.youtube.com/watch?v=sKwvJq_1ChU&hd=1

[Judex]

Daaaa, Bud a avut mereu reclame haioase.
'Look, a window!'

[Ipu]

Sportul în țările calde (tot anul)
http://www.youtube.com/watch?v=6yWj3qAxasw&hd=1

[Ipu]

O meta-reclamă, obținută prin parodierea altui clip publicitar foarte cunoscut.
http://www.youtube.com/watch?v=x89xAXHd2l8&hd=1